几十年的发展，中国已经崛起了一批优秀的品牌。但是，对于为数更多的制造业和服务业企业来说，打造一个强势品牌，大幅提升自己的盈利空间和在行业价值链上的地位，一直是一个严峻而紧迫的任务。在今天激烈变化的技术环境和高度互联的传播环境下，这个任务又增加了新的变量：数字营销。此时，企业应如何重新思考自己的品牌策略？如何重新设计营销传播的内容和方法？为此，我们需要打造哪些新的能力？

开题讲演：高度互联时代的品牌策略转型
案例分享
王老吉的互联网品牌营销
百威啤酒的互联网营销
品牌的O2O迷局—欧时力
社交网络时代的营销传播创新—宝洁
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互动讨论
在高度互联时代打造成功的品牌
在新的技术环境和传播环境下，打造和维系一个成功品牌的方法与过去比较有了哪些新变化？组织应该如何重新思考自己的品牌策略？如何重新思考营销传播的内容和方法？

数字技术驱动的营销创新
社交媒体监控、数据资产管理、搜索广告、互动广告、移动营销……今天，营销涉及的技术选择越来越多，这对管理者带来空前的创新机遇，同时也意味着巨大的挑战：如何做出恰当的应用整合的决策，让最后画出的拼图成为一个英俊的王子，而不是丑陋的青蛙？在数字技术应用整合方面，如何与CIO有效沟通，顺畅合作？

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